Stern Markenprofile 12, Medienmentalitäten heute: Zwischen Virtualisierung und Bodenhaftung

Stern Markenprofile 12, Medienmentalitäten heute: Zwischen Virtualisierung und Bodenhaftung, in:
http://www.gujmedia.de/_components/markenprofile/mapro12/medienmentalitaeten/medienmentalitaeten.html

Abgleich der Sinusstudie mit Mediennutzung - Grafiken!

Breite Mediennutzung ≠ digital divide
-> aber es wächst die Wissenkluft entsprechend der generell wachsenden sozialen Ungleichheiten und der Zugangsmöglichkeiten zum "kulturellen Kapital"

"Auch traditionelle Zielgruppen sind im Internet und sie verhalten sich dort genauso wie in der nicht-virtuellen Welt".
Menschen steuern das Medienverhalten und nur ganz begrenzt ist es umgekehrt.
"Macher" und "Digital Natives" haben über 90% Online-Anteil in der Mediennutzung. Gegentyp "Entschleuniger" auch noch 40%.